宣伝会議 2018年4月号 No.918【社会変化のショーケース「百貨店」の課題消費の未来/第55回「宣伝会議賞」二次・三次審査通過者、協賛企業賞受賞者発表】雑誌 – 2018/3/1

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【巻頭特集】社会変化のショーケース
「百貨店」の課題消費の未来

・百貨店を取り巻く消費・産業構造の変化
今後の戦略をどう描くべきか?
青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授宮副謙司
・売り手からつくり手へと変わる生活者
「協働者」として向き合うと、ビジネスがかわる
博報堂博報堂生活総合研究所主席研究員夏山明美
・ドラスティックな変化で、新たな顧客獲得を目指す
大丸・松坂屋の「脱・百貨店」への試み
大丸松坂屋百貨店代表取締役社長好本達也
・ZOZOSUITとライブコマースから考える
百貨店の未来と、可能性
編集者久保田大海
・リアルとECが融合する、新たな「O2O」
小売業の未来は、アジアにある
スタイラー CEO 小関翼
・デザイン・製造・販売をどう変える?
ファッションにおけるAI活用の可能性
文化ファッション大学院大学
「“Fashion & AI"―人間性とデジタルの共生―」
・「ポイント」プログラム戦略から占う
百貨店の顧客戦略
野村総合研究所 ICT・メディア産業コンサルティング部
冨田勝己
・ジャパンネット銀行がヤフーとの連携を強化
金融機関のデータ資産と、これからのビジネス
ジャパンネット銀行代表取締役社長田鎖智人

【特集】
オンラインで可視化される人の興味・関心
コミュニティ活用のマーケティング

・コミュニティ別に刺さるポイントがある!
今、ヒットするのは「多重人格(マルチプル)コンテンツ」
アサツーディ・ケイ若者プロジェクトリーダー藤本耕平
・「コミュニティ」超・分散化時代の
“マスに還す" プランニング
ファイブ代表取締役CEO 菅野圭介
・手段から入るプロモーションではなく
「5W1H」の設計による緻密なセグメントがカギ
森永製菓マーケティンググループマネジャー佐藤実
・生活者に寄り添ったマーケティング
マスより一歩踏み込んだ「スモールマス」とは?
花王デジタルマーケティング部吉田智保
・コミュニティ別にコンテンツを変える!
先進企業のマーケティング実例
伊藤園/大塚製薬/日産自動車
・50代以上の活動的な読者が集う“共創"コミュニティ
朝日新聞社「Reライフ」プロジェクト

【特別企画】
第55回「宣伝会議賞」
二次・三次審査通過者、協賛企業賞、中高生部門受賞者発表

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「購買体験」のデザイン

▽REPORT
・丁寧な顧客観察を行うことがブランドの成長を促す
UNCOVER TRUTH
・平日チケット利用率が目標値の4倍
サンリオピューロランドのママ獲得戦略とは
サンリオエンターテイメント、エブリー
・パナソニック宣伝100 年の軌跡 Vol 12.
企業の広告篇
弘兼憲史×中森陽三
・バズフィード・ジャパンとYahoo! DMPで人々の関心を可視化
ANAが取り組む、コンテンツマーケティングの新機軸
・2018 年デジタルマーケティングの重要キーワードは
「エクスぺリエンス・クオリティ」
トライベック・ストラテジー
・2 カ月で300 万DL 達成の大ヒットスマホゲーム
成功に導いた、緻密な事前プロモーションの舞台裏
ステアーズ、アルテミス

▽連載
・私の広告観 vol 232.
ヨシタケシンスケ
・広告の舞台裏大塚製薬
・EDITOR'S PICK キャンペーン
サントリー×日清食品「ラ王ボスジャン」
本田技研工業「Go,Vantage Point.」
・日本アドバタイザーズ協会
「デジタルメディア委員会」レポート Vol 3.
組織体制、人材育成。デジタルシフトへの対応小出誠
・パリで働く、日本人マーケターの"トレンドレポート" Vol 6.
遠くて近い国「エチオピア」(前篇) 山本真郷/渡辺寧
・クリエイティブの「種」、のようなもの Vol 2.
小助川雅人
・クリエイティブとテクノロジーの交差点 Vol 1.
富永勇亮
・米国広告マーケティング事情 Vol 131.
松本泰輔
・広告ビジネスを変える! ? ベンチャー企業の挑戦 Vol 32.
デジネル
・ワールド・レポートスーパーボウル2018
・R30 のホープたち Vol 33.
スカパーJSAT 池田瑠璃子
・未来技術探検隊 Vol 9.
センサー搭載でも洗濯が可能、服型のインターフェイス「e-skin」
Xenoma
・マーケティングデータ
・研究室訪問
立教大学経営学部准教授辻洋右
・注目の広告業 Supership
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol 103.
大塚食品「ボンカレー」
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広告業界トピックス
・編集後記

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言語

日本語
出版社

宣伝会議
発売日

2018/3/1
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登録情報

ASIN ‏ : ‎ B0794L61X7
出版社 ‏ : ‎ 宣伝会議 (2018/3/1)
発売日 ‏ : ‎ 2018/3/1
言語 ‏ : ‎ 日本語

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